Homepage-Kosten-Vergleich 2026: Festpreis vs. Baukasten vs. Freelancer
„Was kostet eine Homepage 2026?“ ist eine berechtigte Frage, mit einer irritierend großen Antwortspanne: 400 € beim Freelancer bis 25.000 € bei einer Boutique-Agentur. Der Unterschied liegt selten in besserer Optik, sondern in ganz konkreten Faktoren: Individualisierung, Umfang, Prozess. Dieser Vergleich zeigt vier Optionen mit realen Zahlen, versteckten Kosten und einer klaren Antwort auf: „welche Variante lohnt sich für wen wirklich?“.
Vier Optionen und was sie wirklich kosten
Wenn du 2026 eine Homepage brauchst, hast du im Wesentlichen vier Wege. Sie unterscheiden sich nicht nur im Preis, sondern in dem, was du dafür bekommst und was du dabei riskierst.
- Baukasten (Wix, Jimdo, Squarespace, IONOS Baukasten): DIY oder mit Freelancer-Hilfe.
- Freelancer: Solo-Anbieter, entweder international (Fiverr, Upwork) oder deutsch.
- Festpreis-Agentur: kleine Studios mit klarem Umfangsmodell und öffentlich kommunizierten Preisen.
- Klassische Agentur: größere Häuser mit Konzeption, Design, Entwicklung im Team.
Für jede Option nachfolgend: reale Kosten, Vorteile, Nachteile und für wen sie passt.
Option 1: Baukasten (Wix, Jimdo, Squarespace)
Kosten
- Setup: 0 € (selbst gemacht) oder 300–800 € (via Freelancer, der den Baukasten konfiguriert).
- Laufend: 15–40 €/Monat für den Baukasten-Vertrag inklusive Hosting.
- Domain: meist im ersten Jahr enthalten, danach 10–20 €/Jahr.
- 3-Jahres-Gesamtkosten: 540–1.440 € (ohne Setup-Hilfe) bzw. 840–2.240 € (mit Freelancer-Setup).
Vorteile
Sofort loslegen, keine Vertragsbindung, technisch einfach, viele Templates. Wer nicht warten will und mit wenig Aufwand online sein muss, findet hier einen Einstieg.
Nachteile
- Optisch austauschbar: Dein Wettbewerber nebenan hat oft dasselbe Template.
- SEO-schwach: Baukasten-Code ist auf schnelle Bearbeitbarkeit ausgelegt, nicht auf saubere Struktur für Google.
- Vendor Lock-in: Content und Struktur sind an den Baukasten gebunden. Wechsel = neue Website.
- Werbung des Baukasten-Anbieters kann bei günstigen Tarifen mitlaufen.
- DSGVO-Verantwortung liegt trotzdem bei dir. Baukästen liefern die Grundlage, aber nicht die vollständige Compliance.
Für wen sinnvoll
Hobby-Projekte, sehr kleine private Vorhaben, Ideen zum Testen. Nicht für seriöse geschäftliche Auftritte, wo du Kunden gewinnen willst.
Option 2: Freelancer (Fiverr / Upwork / deutscher Solo-Anbieter)
Kosten
- Fiverr / Upwork international: 100–800 € für kleine Websites, oft mit WordPress-Theme.
- Deutscher Solo-Freelancer: 800–2.500 € für individuelles Setup.
- Laufend: Hosting 5–20 €/Monat, Domain 10–20 €/Jahr, Wartung oft nicht enthalten oder Zusatzkosten 50–100 €/Monat.
Vorteile
Individuellere Beratung als Baukasten, oft niedrigerer Preis als Agentur, direkter Ansprechpartner.
Nachteile
- Qualität stark schwankend: Freelancer-Marktplätze wie Fiverr haben große Qualitätsspreizung.
- Meist WordPress-Themes statt individueller Code: schnell zu bauen, oft langsam im Betrieb.
- Rechtliche Basis (DSGVO, BFSG) oft nicht mit erledigt.
- Support nach Launch meist unklar. Ansprechpartner geht mit dem nächsten Projekt in die Woche.
- Wenn der Freelancer wechselt, bist du oft technisch strandet. Der nächste muss sich in den WordPress-Kraken einarbeiten.
Für wen sinnvoll
Wenn du einen bekannten Freelancer aus deinem Netzwerk hast, dem du vertraust, und er/sie das Handwerk beherrscht. Nicht als Fiverr-Lotterie.
Option 3: Festpreis-Agentur (wie wiastudio)
Kosten
- Setup: 490 € für Selbständige und Kleinunternehmen, 1.490 € für Reisebüros mit IBE-Integration. Dazu die verbindliche Betreuung ab 99 €/Monat über zwölf Monate.
- Laufend: Betreuung ab 99 €/Monat, die Hosting, SSL, Backups, Updates und kleine Anpassungen enthält.
- Domain: 10–20 €/Jahr, meist direkt beim Kunden.
- 3-Jahres-Gesamtkosten: rund 4.050 € (Start) bis 8.650 € (Reisebüro mit IBE), jeweils inklusive Betreuung.
Vorteile
- Individueller Code (Next.js), nicht Template-basiert: sauber, schnell, wartbar.
- DSGVO-fertig, BFSG-konform (Barrierefreiheit ist seit Juni 2025 Pflicht, in der Regel ab 10 Mitarbeitern).
- Feste Timeline: 10–15 Werktage für Standard-Setup.
- Transparente Preise auf der Website, kein „auf Anfrage“.
- Direkter Ansprechpartner, kein durchgereichtes Team.
- Für spezifische Nischen (Reisebüros, IBE-Integration) tiefere Expertise als Generalist-Agenturen.
Nachteile
- Umfang ist definiert. Wer viele Sonderwünsche hat, sollte vorher klären. Aufpreise sind klar kommuniziert, aber Sonderwünsche sind Sonderwünsche.
- Nicht die richtige Wahl für große Konzernprojekte mit ausgedehnten Konzeptions- und Design-Phasen.
Für wen sinnvoll
Selbständige, Kleinunternehmen, Reisebüros im DACH-Raum, die eine seriöse, funktionierende Website mit klarem Festpreis und schneller Umsetzung wollen. Für rund 80 % aller kleinen und mittelständischen Homepage-Anfragen die beste Option.
Option 4: Klassische Agentur
Kosten
- Setup: 3.500–25.000 € je nach Umfang und Agentur-Größe.
- Laufend: Wartung 200–1.500 €/Monat, oft mit Retainer-Verträgen.
- 3-Jahres-Gesamtkosten: 10.000–75.000 € (mit Wartung).
Vorteile
Umfangreicher Prozess mit Konzeption, Wireframes, Design-Reviews, CMS-Setup, Content-Beratung, teils Copywriting inklusive. Team-Arbeit mit spezialisierten Rollen. Sinnvoll bei komplexen Markenwelten und wachsenden Unternehmen.
Nachteile
- Hohe Fixkosten der Agentur werden weitergegeben, auch wenn dein Projekt sie nicht braucht.
- Konzeptionsphasen können sich in die Länge ziehen (4–8 Wochen für „Konzept“, bevor eine Zeile Code geschrieben ist).
- Für kleine Websites häufig überdimensioniert. „Wir wollten eigentlich nur eine Steuerkanzlei-Website“ endet mit einem 8.000 €-Angebot.
Für wen sinnvoll
Wachstums-Unternehmen mit ausgeprägtem Corporate Design, B2B-Anbieter mit langem Sales-Zyklus, Firmen ab ca. 20 Mitarbeitern mit klarem Markenversprechen.
Direkter Vergleich in einer Tabelle
| Option | Setup | Laufend/Monat | 3-Jahres-Kosten | Individualität |
|---|---|---|---|---|
| Baukasten (Wix/Jimdo) | 0–800 € | 15–40 € | 540–2.240 € | Template |
| Freelancer | 400–2.500 € | 5–100 € | 580–6.100 € | Meist Theme |
| Festpreis-Agentur (wiastudio) | 490–1.490 € | 99–199 € | 4.050–8.650 € | Individueller Code |
| Klassische Agentur | 3.500–25.000 € | 200–1.500 € | 10.700–79.000 € | Individueller Code |
Was viele bei der Kosten-Rechnung vergessen
Der reine Setup-Preis ist selten die eigentliche Kostenfrage. Fünf Faktoren, die oft ausgelassen werden:
- Zeit deinerseits. Baukasten-DIY spart Setup-Kosten, kostet aber 20–60 Stunden deiner Zeit. Bei einem Stundensatz von 80 € macht das versteckte 1.600–4.800 €.
- Migration bei Wechsel. Wenn du in 2 Jahren doch etwas Anderes willst, kostet der Baukasten-Ausstieg oft mehr als der ursprüngliche Setup.
- Werbekosten wegen schwacher SEO. Wer keine sauber gebauten Meta-Daten und semantische Struktur hat, zahlt bei Google Ads mehr für dieselben Kunden.
- Consent-Management + Cookie-Compliance. Externes Tool (Cookiebot, Usercentrics) kostet 10–50 €/Monat, bei uns eingebaut ohne Aufpreis.
- BFSG-Nachbesserung. Seit 28. Juni 2025 Pflicht, in der Regel ab 10 Mitarbeitern. Wer betroffen ist und nicht barrierefrei startet, zahlt 2.000–5.000 € Nachbesserung im ersten Jahr.
Praxis-Tipp: Vergleiche nicht nur Setup-Preise, sondern 3-Jahres-Gesamtkosten inklusive versteckter Zeit- und Werbekosten. Eine Website für 490 € Setup plus 99 €/Monat kostet über 3 Jahre rund 4.050 € und damit mehr als ein 15 €/Monat-Baukasten. Rechnest du deine eigene Arbeitszeit und entgangene Anfragen mit, dreht sich das Bild oft.
Welche Option passt zu dir?
Kurze Entscheidungsmatrix:
- Selbständige, Coaches, kleine Kanzlei: Festpreis-Agentur ab 490 € Setup plus 99 €/Monat. Baukasten ist zu austauschbar, Freelancer zu unsicher, klassische Agentur überdimensioniert.
- Kleinunternehmen mit lokaler Kundschaft: Festpreis-Agentur. Local-SEO und GBP-Anbindung sind der Hebel.
- Reisebüros mit IBE-Bedarf: Festpreis-Agentur mit Reisebüro-Spezialisierung. Klassische Agentur oft teuer ohne Zusatz-Nutzen. Details im Reisebüro-Kosten-Artikel.
- Shop mit >50 Produkten: Festpreis-Agentur mit Shop-Aufpreis oder klassische Agentur mit Shop-Expertise.
- Wachstums-Unternehmen mit Corporate-Design-Ambition: Klassische Agentur oder Boutique-Agentur.
- Hobby / Testprojekt: Baukasten reicht.
Konkret bei wiastudio
Wir haben unsere Preisstruktur bewusst auf die 80 %-Zielgruppe zugeschnitten: Selbständige, Kleinunternehmen, Reisebüros mit klarem Bedarf und knappem Budget. Konkret:
- 490 € Setup plus 99 €/Monat für Standard-Homepage.
- 1.490 € Setup plus 199 €/Monat für Reisebüro mit IBE-Integration.
- Aufpreis nur bei klarer Zusatzleistung (Shop, Mehrsprachigkeit, Portal), transparent kommuniziert.
- 39–99 €/Monat Wartung: Hosting, Updates, kleine Anpassungen inklusive.
- Kein Konzeptions-Marathon: 10–15 Werktage von Auftrag bis Live.
Details zu Preisen und Umfang findest du auf /website-erstellen-lassen, für Reisebüros unter /fuer-wen/reisebueros.
Der nächste Schritt
Wenn du nicht weißt, welche Option zu deinem Projekt passt, sprechen wir 15 Minuten unverbindlich. Am Ende weißt du: welche Preisklasse für dich realistisch ist, ob eine Festpreis-Agentur reicht oder Sonderaufwand nötig ist, und was konkret in deinem Fall drin wäre. Ehrliche Antwort, auch wenn wir nicht der richtige Anbieter sind. Termin buchen.
Häufige Fragen
Was ist der Unterschied zwischen Homepage und Website?
Was kostet eine Homepage im Baukasten wie Wix, Jimdo oder Squarespace?
Was kostet ein Freelancer für eine Homepage?
Was kostet eine Festpreis-Agentur wie wiastudio?
Was kostet eine klassische Agentur?
Warum kostet ein Custom-Setup bei einer Agentur 10.000 € oder mehr?
Welche laufenden Kosten fallen für Hosting, Domain und Wartung an?
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